在這個全民娛樂的年代，追求更多的樂趣成為了不可或缺的消費主題。同時，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，逐漸成為消費主力軍的80后、90后們，熱衷于在社交平臺上參與和分享一切，不僅追求更加刺激與新鮮的內(nèi)容，也渴望實現(xiàn)個性化、獲得成就感。這些都為品牌營銷提供了新的思路——游戲化。

       如何借助游戲化的平臺建立與消費者之間的感性關(guān)系，讓消費者可以在玩游戲過程中體驗品牌的魅力，成為了各個品牌不斷探索的新課題。

       何謂游戲化？簡言之，游戲化(Gamification)是指將游戲設(shè)計的理念應(yīng)用于非游戲的背景中，從而推動或激勵目標受眾做出所期望的舉動。游戲化營銷正是從以下四個方面提升品牌參與：

       參與（Involvement）

       游戲化的初衷在于鼓勵參與，不僅激勵用戶投入到游戲中去，也使他們更頻繁的關(guān)注與品牌相關(guān)的信息，比如官網(wǎng)、社交媒體平臺等。

       互動（Interaction）

       通過游戲化的設(shè)計，營銷者可以及時監(jiān)測用戶反饋，并可以通過調(diào)整行動獎勵有針對性地加強特定版塊用戶的參與度。

       親密度（Intimacy）

       親密度由互動產(chǎn)生。良好的品牌互動能夠增強消費者對于品牌的青睞度，同時，在充滿活力的游戲化的環(huán)境中，極易拉近消費者與品牌的情感距離。

       影響力（Influence）

       游戲化的機制給了消費者傳播品牌的機會。當消費者在游戲中有所收獲，便會自發(fā)地在自己的社交圈中進一步分享，逐漸擴大影響的范圍。

       在實際的應(yīng)用中，游戲化呈現(xiàn)的形式更為廣泛。既可以是簡單制作的線上小游戲小程序，也可以更為復(fù)雜一些，如設(shè)計開發(fā)與品牌相關(guān)的手機游戲、手機應(yīng)用、小程序、H5頁面等，更不乏將游戲化理念運用于現(xiàn)實生活的成功實踐。

       與傳統(tǒng)的營銷方式相比，游戲化小程序營銷具有受眾參與度高、影響范圍廣等諸多優(yōu)勢。但隨著越來越多的品牌開始嘗試游戲化，機遇背后的競爭與風(fēng)險也不可忽視。從形成理念到策劃執(zhí)行，從形式開發(fā)到受眾定位，每一個小細節(jié)的疏漏或偏差就可能導(dǎo)致所有投入付諸東流，更可能因此給品牌形象帶來負面的影響。同時，單純的借鑒或模仿也并不意味著能獲得同樣的成功。小程序游戲化雖然是營銷的一針強心劑，但如何聰明地用對地方、用對劑量，才是企業(yè)或品牌真正需要審慎思考的問題。

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